新零售板块站上风口

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阿里巴巴对三江购物进行了战略性投资，最近还与安百里集团联手寻求“新零售”。无独有偶，2月22日，沃尔玛中国提出整合线上线下发展，继续推进与京东的战略合作和全渠道发展。一度，a股“新零售”概念股表现良好。什么是“新零售”？投资价值和机会是什么？

所谓新零售是指未来电子商务平台消失后的一种商业模式，即“网上+线下+物流”。线上指的是云平台，线下指的是零售店或制造商。强大的物流最大限度地减少了库存，减少了储存的商品数量，其核心是全面访问以消费者为中心的成员、支付、库存和服务数据。

东方证券(orient securities)分析师石红梅认为，与传统o2o相比，新的零售迁移方向和主动性有所不同。传统o2o强调在线流量优势和供应链扁平化带来的成本优势，注重线下到线上。新零售是在网络流量红利逐渐减少、寡头垄断已经形成的背景下出现的。重新发现和审视线下零售的优势和资源，电子商务巨头积极拥抱线下，关注线下；整合的程度是不同的。大多数传统的o2o线上线下整合仍停留在相对早期的单向阶段，而新的零售强调线上线下数据和供应链的更深层次的网状开放，以满足消费者的个性化需求。舒适的体验需求；研究核心是不同的。传统的o2o研究核心是商品，而新的零售研究核心是消费者。如何跟踪消费者在所有消费场景中的交易行为，无论是在线还是离线，从而完整地描述消费需求，指导商品的创造、生产和库存。

新散户给投资者提供了很多投资机会。东兴证券零售业务分析师徐昊表示，一方面，尚超拥有丰富的仓储物流资源和密集的网店布局，与消费者有着密切的联系，满足了配送服务的最后一公里，成为电子商务巨头倒下的首选。渠道；另一方面，百货公司在核心商圈中具有独特的稀缺价值，在线下消费场景中具有体验优势，符合消费者追求购物品质和个性化的趋势。

“随着线上和线下集成节点的到来，实体零售企业开始欢迎重新估值。随着电子商务在整个社会消费中的比重超过10%，空电子商务对线下类别的渗透逐渐减少，在线发展逐渐遭遇瓶颈。构建全渠道体验场景已经成为纯电子商务发展的焦点。由于更难渗透纯电子商务，未来将线下商店、实体店与在线发展相结合是一种趋势，因此进口价值有望凸显。因此，传统零售正在崛起，电子商务巨头正在衰落，新零售下的全渠道整合节点正在到来。”中泰证券(Zhongtai Securities)零售分析师彭懿表示，新零售将在以下三个方面拥有更高的投资机会:传统零售巨头的成功转型、线下调整的完成、持续的高在线增长以及服务导向型收入的增长；电子商务巨头逐渐切入新鲜产品，预计商店将受益于超市和其他行业；大型百货商店零售商的估值较低，安全边际较高。在全渠道整合发展下，自有门店资源有望重估。

天丰证券分析师刘认为，新的零售市场将继续升温，阿里、、永辉等领军人物将引领行业变革，而新的零售载体模式如“黑马鲜活生命”和“超级物种”正日益成熟。同时，“一带一路”主题将对贸易企业或西部区域商业产生联动效应。目前，零售行业机构的头寸配置仍处于历史低位，在行业周期性轮换的背景下，今年将继续发挥其优势。(经济日报记者文继聪)

(编者:梁

来源：荆州新闻