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自2月28日以来,乐视超级电视的部分机型涨价,这是半年来的第三次涨价。受液晶面板、铜等原材料价格上涨的影响,海信科龙、志高等各大家电企业也出现了产品价格上涨。对于家电制造业这个完全竞争的行业来说,一直有一个诅咒,那就是提价不容易,赚钱更难。家电制造商这次已经断桥,希望借此机会调整产品结构,占领中高端市场,加速海外进入。

"涨价不易 赚钱更难" 家电生产商打的啥算盘?

原材料价格上涨

苏宁业内人士告诉记者,今年以来,家电商店的产品类别正在慢慢调整,这主要体现在低端产品越来越少,制造商主要推高利润率的高端家电。海信市场部负责人向记者证实,科龙、荣盛等产品线在不同范围内进行了微调,根据渠道和产品的销售规模,调整幅度也有所不同。

早在2016年9月和11月,乐视就两次提价,调整幅度在100-300元之间。2月28日的提价是半年来的第三次提价。乐视表示,导致价格上涨的因素包括上游供应链面板供应不足、面板价格上涨过快、零部件采购成本上升等。

小米也受到上游成本的影响,小米电视3s此前曾两次宣布提价。

液晶面板的平均涨幅已达到40%-50%,面板成本约占总成本的50%,从而大大增加了彩电的成本,这是终端彩电价格上涨的直接驱动力。第三方机构avc显示器产业链研究总监王晓宇告诉记者,本轮涨价幅度远高于往年。

对白色家电来说,成本上升的压力也相当明显。去年12月,Chigo 空向经销商宣布,空价格上涨了2%。今年1月,其价格再次上涨2%,对于渠道终端、连锁店和电子商务平台来说也不例外。Chigo解释说,自2016年下半年以来,空调整行业的大宗材料价格一直在持续上涨。截至去年11月,铜的价格上涨了40%,钢的价格上涨了200%以上,塑料和铝的价格也上涨了30%,劳动力和物流成本也上涨了。此外,海信科龙、格力和美的价格都有不同程度的微调。

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提价比赚钱难

据家电上市公司研究机构透露,自去年下半年以来,提前备货已成为家电制造商应对原材料价格上涨的主要手段。

格力电气透露,该公司在去年7月和8月的销售旺季准备了大量库存材料。同时,公司在产品定价上有优势,经销商担心出厂价上涨,现在正在积极提货。因此,原材料价格上涨对公司影响不大。格力还表示,公司的产品定价策略是在新的冰冻年开始前调整各种产品的价格。根据生产成本核算,销售部门将根据毛利增加价格,并考虑大宗原材料的价格。

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制造商的价格调整肯定会对销售量产生影响,但它在一定程度上加速了整机厂产品结构的优化。以电视为例,它对大尺寸、高分辨率有一定的拉动作用。汪小玉坦率地说。

根据avc数据,2017年1月,智能电视的普及率提高了84%,达到6.6%,超高清电视的普及率提高了57%,达到14.3%。王晓宇指出,在渠道库存方面,整机制造商会更加谨慎,在利润下降时,他们会倾向于准备更大尺寸、更高端、利润更好的产品,这将在一定程度上促进渠道产品结构的优化。然而,目前,价格上涨在一定程度上抑制了需求,也在一定程度上导致了当前终端市场的下滑。

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这一价格调整导致许多制造商进一步调整他们的渠道策略。京东集团副总裁、京东商城家电事业部总裁严在接受采访时承认,原材料成本不是长期的,零售方面对涨价持谨慎态度,很多厂家坚持不涨价。目前,这种趋势是可以抑制的。

颜表示,线上和线下的价格差异依然存在,尤其是对于小型家电。与传统的零售渠道相比,电子商务的成本和效率之间的天然差距是任何人都无法逾越的。因此,许多制造商将高价产品下线,以弥补空成本的不足。然而,这是一把双刃剑。存在价格差异是好事,但过高的价格差异表明,空在线产品的结构调整仍有很大空间。

美的集团日前在一次机构调查中透露,2017年,将有更多的线下产品同步到在线平台,从而打通线下产品。此外,美的将利用京东开放仓储和物流,实现所有电子商务平台共享一批商品,提高库存效率,减少损失,提高现货率,最终实现规模增长。

家电制造商正积极走出去

与红海的国内竞争相比,空在海外市场吸引了更多家电厂商的目光,其中一些厂商在销售规模增量上已经显示出差距。根据avc显示的产业链数据,2016年中国品牌在全球的份额达到30%,比上年增长3.2个百分点。

颜认为,家电是中国制造的最好的代名词之一,供需双方都存在,但缺点在于沟通不畅。据他说,JD.com正在建立一个面向世界的开放式销售系统。

美的集团透露,将成立美的国际总部,统筹海外自有品牌业务,推动出口业务模式从oem向obm转变,组织形式将从支持中国出口转向支持本土运营;继续加大海外市场投资,完善海外管控体系和市场售后服务平台建设;拓展海外制造基地产品类别,实施供应链本地化,进一步加强集团产品事业部对海外分支机构的支持,提升成本竞争力。

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根据最新数据,得益于奥运会等体育赛事,以及与北美、南美、欧洲和新兴市场的本土家电企业的合作,tcl集团的子公司tcl多媒体2016年在海外销售了1054万台电视机,同比增长30.2%,而同期在中国的销量为941万台,同比仅增长1.8%。

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来源:荆州新闻

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