电商“数说”国民阅读

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一年一度的世界图书日让一年四季烟雾弥漫的电子商务行业似乎有了一个安静而优雅的休息时间。基于网上销售渠道已经超越实体书店，网上图书零售渠道是市场增长的主要驱动力，利用消费大数据为全民读图，呼吁精神消费和消费升级共同成长，成为4月份主流电子商务平台关注的焦点。

通过分析今年加入“数字阅读”阅读消费阵营的电子商务平台的报告，除了呈现出阅读氛围日益浓厚、数字阅读持续升温、代际阅读类别差异明显等类似结论外，区域阅读差距也在继续缩小，尤其是农村用户的购书量同比有所增加，领先于其他用户群体，且这种趋势相当明显

令人愉快。

京东阅读指数:一支不可忽视的农村力量

4月19日，京东在北京举行的“京东传媒俱乐部——碎片化时代的阅读”上发布的“2018京东全民阅读报告”主要提出了四大观点。在碎片化阅读的时代，纸质阅读带来的仪式感和享受感仍然是不可替代的；男性阅读强调速度，女性阅读强调深度。00后热爱文艺，90后学习科技，80后学习管理，70后购买教育，60后看社会科学，50后生活；从农村用户购买图书的同比增长领先于其他用户群体。随着电子商务平台的推广，全民阅读的趋势惠及农村地区。

京东数据研究所所长刘辉表示，为了准确反映中国的阅读状况，京东推出了基于京东图书十亿美元大数据的京东阅读指数。该指数将在未来定期发布，从量表指数、行为指数和偏好指数三个方面全面反映中国人的阅读习惯和变化。

京东阅读指数显示，2017年市民阅读规模显著增加，京东平台用户平均购书频率为5.4次，几乎每两个月一次，明显高于2016年。从省市来看，江苏省每年购书9次位居全国第一，其次是安徽、浙江、福建和山东用户，均超过6次，高于北上广用户。比较不同省份的图书消费在当地整体消费中所占的比重，可以看出内蒙古、宁夏、甘肃、四川等省的用户在精神消费上的投入明显增加。与此同时，从农村用户购买图书的同比增长领先于其他用户群体。

就纸质图书而言，北京、江苏、广东、上海和浙江的阅读指数最高，当地用户对阅读充满热情。通过比较发现，纸质图书指数较高的省份人均可支配收入较高。在网上阅读方面，西藏、青海和重庆的电子书阅读指数领先全国，甚至高于西藏和青海的纸质图书指数。例如，在人均电子书下载量方面，贵州用户位居榜首，其次是江西、黑龙江、广西和河南用户。“由于中西部城市居民的阅读与新技术的普及有关，新阅读方式的接受度较高，中西部地区有弯道超车的趋势。”刘辉说道。

当当阅读大数据:它在90后非常强大

4月16日，当当网和易观国际联合发布了《2018年中国图书阅读市场特别分析报告》，重点关注90后的良好阅读习惯。通过分析读者行为的大数据，当当网认为2017年全国人口图书消费呈现稳定增长趋势。广东、北京、江苏仍位居图书消费省市前三名，图书消费增速位居前十名，其中头省市占1席，腰省市占5席，其他省市占4席。腰部及其他省市图书消费占67%以上，中西部省市指数消费潜力巨大。

随着图书消费的全面增长，90后在纸质图书和数字阅读方面都走在了前列。当当网的大数据显示，在纸质图书读者中，30岁以下的读者占52.3%；在数字阅读中，30岁以下的读者占53.4%。这表明90后非常喜欢阅读。就阅读内容而言，70后最喜欢的类别是政治、社会和哲学，80后喜欢儿童文学和儿童书籍，90后购买考研、公务员考试、外语阅读材料等考试书籍和情感类书籍最多，表现出“70后思考国家，80后关心家庭，90后自强不息”的特点。

谈到中国图书阅读市场的发展趋势，当当网认为，2020年中国网上零售b2c市场的图书出版交易规模预计将达到646.1亿元，未来三年年均增长29%，而手机阅读市场交易规模将达到335亿元，未来三年年均增长29.8%。现代人对知识的渴求和父母对育儿教育的重视将成为阅读市场发展的驱动力。

同时，碎片化和情景化阅读方式的不断深化以及电子商务平台和线下书店的协调发展是图书行业未来的发展方向。电子商务平台和在线阅读软件已经从销售商品和内容分销渠道转变为图书零售授权。通过掌握平台读者的阅读大数据，他们可以延伸到产业链的上游，为作者的内容创作和图书出版提供基础，也为线下书店的图书选择和展示提供支持。线下书店承担了更多的休闲、娱乐和体验功能。跨商业模式的创新，如书店+咖啡快餐和书店+社区共享，给实体书店带来了新的机遇。

亚马逊阅读报告:多种因素促进阅读

由亚马逊中国和新华网发起的“2018年全民阅读调查”在收到14000多份有效问卷后，结合亚马逊中国阅读的大数据分析，于4月18日发布了“2018年亚马逊中国全民阅读报告”。报告显示，全民阅读氛围浓厚，大多数受访者养成了每天阅读的良好习惯。近50%的受访者一年阅读超过10本书，其中80%的人平均每天阅读半小时或更长时间。63%的受访者认为阅读像阳光一样是生活的必需品，不到1%的受访者认为阅读不重要。

一项关于阅读对生活影响的调查显示，80%以上的受访者认为阅读可以“丰富精神生活”，近70%的受访者认为阅读可以“远离焦虑”，近50%的受访者认为阅读“有助于提高工作技能”。其中，74%的女性认为阅读可以“远离焦虑”，高于60%的男性；在不同年龄组中，90后的比例为70%，高于其他年龄组。

在促进阅读的因素调查中，“更好的阅读环境和氛围”排名第一，其次是“更舒适的电子阅读设备”和“更人性化的阅读服务”。一项关于“实体书店”的调查显示，86%的受访者在过去的一年里去过实体书店，其中近一半去了实体书店。

来源：荆州新闻