中国品牌“大爆发” 赢得全球尊重与认可

本篇文章1221字，读完约3分钟

新华社北京5月9日电5月10日，中国将迎来第一个中国品牌日，这也意味着中国自主品牌建设已经上升到国家战略，这无疑是中国品牌建设的一个重要里程碑。

在全球化时代，中国品牌如何创造自己的时代？或许全球品牌可口可乐可以作为一个比较的例子。“如果可口可乐的工厂被大火烧毁，第二天世界各大媒体的头条肯定是银行竞相向可口可乐放贷。”我相信大多数人都熟悉这个经典的报价，这是可口可乐的品牌价值高达700多亿美元。

目前，“中国制造”已经成为世界上最引人注目的力量。“没有品牌，价格也很便宜。这些曾经是中国商品的标准特征，但它们已经成为历史。如今，打造品牌已成为许多中国企业的首要目标。”正如《德国商报》所报道的，今天的中国品牌通过不断追求卓越的品质，不断提升中国品牌的价值和整体形象。一些有远见的企业已经进入品牌收获期，赢得了世界的认可。

中国的高铁对那些能拿国家品牌的人来说是责无旁贷的。不久前，“在中国乘坐高铁的经历是什么？”它已经成为推特和其他美国社交网络上最热门的话题，赢得了全世界网民的赞扬。与此同时，中国的高铁彻底颠覆了外国人对中国制造的印象。随着中国高铁和标准真正走向世界，打造“中国高铁”品牌，提升中国制造业形象意义重大。

梳理世界主要品牌名单，近年来，作为中国餐饮行业代表的伊利，打破了国外快餐业巨头的垄断，频频入选，尤其引人注目。2017年，伊利品牌荣获“2017年品牌金融全球乳制品品牌价值排名”和“2017年中国品牌百强最有价值品牌”，实现了全球乳制品行业的“双冠王”。根据凯都消费者指数发布的2016年全球品牌足迹报告，消费者每年购买伊利产品的次数超过11亿次，这是中国消费者最喜爱的品牌。

据伊利官方披露，伊利品牌的国际认可度与其坚持“伊利是品质”、创新和国际化的企业信条密切相关。目前，伊利的全球产业布局已覆盖亚洲、欧洲、美洲和大洋洲。伊利从引领中国走向品牌全球化的强势崛起引起了哈佛大学的关注。哈佛大学已经连续10年对伊利进行了案例研究。“我们看到了中国著名的乳制品品牌伊利，它现在已经成为一个世界品牌。”哈佛大学的柯教授说。

与伊利品牌创新和国际化升级路径相似的中国企业包括华为和阿里巴巴。华为作为中国电信行业的全球先锋，成功实现了中国品牌在从“制造”到“品质制造”的道路上的反击。作为全球最大的移动经济体，阿里巴巴2016年平台总销售额超过3万亿元人民币，品牌价值高达350亿美元。

中国CRRC、伊利、华为、阿里巴巴等各行各业的龙头企业已经率先进入全球舞台，直接与世界巨头展开竞争。在分析了品牌成功之后，坚持质量、创新和国际化是这些企业的共同特征。

相信随着“中国品牌日”的确立，在市场经济中沉淀了30多年的中国品牌将迎来“大爆炸”时代。然而，正如经济学家周其仁所说，质量是品牌的基础，中国有必要发起一场质量革命，使中国产品在世界上站稳脚跟。可以预见，以高品质产品满足消费者需求的中国品牌将更加从容地进入世界舞台。

来源：荆州新闻